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    家居品牌为何热衷于卖小物件?来看这5个公司怎么说

    作者:贵州九日奇迹文化传媒有限公司【官网】 日期:2019-07-06

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    家居品牌为何热衷于卖小物件?来看这5个公司怎么说 2016-10-19来源:好奇心日报

    做服装起家的时尚品牌会逐步卖包、首饰和香水来扩宽产业链,争取更多的消费者的同时也能为品牌带来不错的收益,这是时尚产业的普遍做法。现在,家居产业也在经历类似这样的变化,越来越多的知名家居设计品牌不再满足大体积家具的生产,而是开始把触角伸向了日常生活中的小物,从文具到沐浴露,它们想渗透你生活的方方面面。

    丹麦品牌 HAY 最早意识到了“小东西”的价值,它在 2008 年开始出售一些家居配件。现在,在它的官网里贴出的家具(furniture)和配件(accessories & rugs)这两类大类里,后者的数量已经大大超过了前者。在今年四月,它甚至独立了一个名为 Wrong for HAY 的子品牌,专门来做灯具生产。

    这反映了家居设计品牌正在发生的一些变化,那些看似不起眼的小物,被视作是品牌对消费者的切入点。在不了解一个品牌的情况下,你不太可能会购买它的大型家具。不过,如果看到这个品牌设计的还不错的铅笔或者便签纸,也许你会乐意花点小钱买一个。

    在这里,有这样五个家居设计品牌值得关注。它们把生产领域扩展至小物件,并且做得还不错。

    Normann Copenhagen

    在今年夏天,这个来自哥本哈根的家居品牌发售了它的文具和家居配件系列。

    这个名为 Daily Fiction collection 的系列是 Normann 与同样来自哥本哈根的时尚资讯公司 Femmes Regionales 合作推出的。后者负责了规划产品的生产线,设计则来自 Normann 原有的团队。Daily Fiction 系列有 200 多个产品,包括笔记本、礼品包装、贴纸、铅笔刀、剪刀和一系列的笔。材料的选择上则包括了帆布、天鹅绒、金属、塑料、纸等多种元素。这个文具系列被认为是 Normann 想要讨好那些 20 几岁,可能还不需要买家具的年轻人的一次尝试。它的价格定位在中高端,更新速度则比家具要快许多,第二批预计在明年初发布。

    “在 2008-2009 年的金融危机期间,就像其它品牌一样,我们也遭受了极大的冲击,”Normann 的老板 Poul Madsen 告诉 Dezeen,“然后我们意识到了我们是脆弱的,所以决定扩大我们的业务,来尽可能地满足一个家庭所有的基本需求。”

    Fritz Hansen

    Fritz Hansen 同样来自丹麦,作为一个家居设计品牌,它有着一百多年的悠久历史。

    作为 Fritz Hansen 的主要设计师,曾被《时代》杂志列为过去十年里最有影响力的创作者之一的 Jaime Hayón 为 Fritz Hansen 设计过多个杰出的家具作品。这一次,作为 Fritz Hansen 配饰系列的一部分,Jaime Hayón 设计了黄铜烛台。在今年早些时候,Arne Jacobsen 还为 Fritz Hansen 设计了靠垫。

    “我们不能只靠家具活着”,Fritz Hansen 的主管 Christoffer Back 说道,“人们使用精心设计过的配件来装扮他们的家,我们需要成为其中的一部分。”

    Tom Dixon

    英国设计师 Tom Dixon 在 2002 年创立了这个同名家居设计品牌,Tom Dixon 在家具设计上屡屡推出令人惊喜的作品,并在 2014 年,与著名的百货公司 Harrod 合作,开始了特许店的经营模式。在最近的一年里,Tom Dixon 在小物件上发展得也还不错,它推出了不少的精彩的设计之作。

    在去年的 Maison & Objet(巴黎家居装饰博览会)上展出的 Cube 系列金属文具就是一例。

    这套文具系列包括一个笔筒、订书机、卷胶带的机器以及几只笔。在上周五,Tom Dixon 推出它的办公家具新作之时,这些文具小物再一次被展示了出来。

    HAY

    作为最早开始着力于小物件制作的家居设计品牌,HAY 延续了它在家居设计中的那些经典的元素——简洁明快的线条,以及丰富的色彩搭配。

    来自 HAY 的火柴盒就是一个让人心动的好设计。这个名为火柴盒的设计由来自美国的产品设计师 Shane Schneck 和瑞典平面设计师 Clara von Zweigbergk 共同完成。Schneck 最早和 HAY 结缘是在 2010 年,那时候,他为 HAY 设计了一款木制的椅子。

    这款火柴盒有 7 种不同的颜色,以及多个尺寸,它在 HAY 位于巴黎和斯德哥尔摩的店里进行售卖。

    “八年前,当我们开始做这些的时候,还很少有家居品牌卖这些小玩意儿,” Mette Hay 在 Dezeen 的采访中说道,“但这个行业也产生了许多新的变化,所以我们需要重新尊重这些小玩意的设计”。

    Moooi

    在其它品牌纷纷推出了家居相关配件以及文具的时候,荷兰的家具及照明品牌 Moooi 想的不太一样。它瞄向了另外一个对象——酒店沐浴产品。

    Moooi 与最大的高档酒店产品供应商 Luxury Hotel Cosmetics 合作,在去年正式推出了这个酒店沐浴系列,该系列包括肥皂、沐浴露和润肤乳。 Moooi 希望这些产品能够呈现给数以百万计的旅客,说服他们成为品牌的潜在客户。

    “我们不存在资金周转的问题,”Casper Vissers,该公司的首席执行官说。“我们的核心家具和照明业务每年能实现 20% 的增长。但是让更多的人群接触到你的品牌,从而形成更好的品牌认知度,扩宽生产领域至小物件,就是一个非常好的想法。”

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